Het bedrijfsleven bestaat uit drie categorieën ondernemingen:
Je hebt de ondernemingen die iets tot stand brengen, je hebt deze die toekijken wat er gebeurt en tenslotte deze die zich afvragen wat er gebeurd is…

Dit blijft tussen ons … tot welke categorie behoort u ?

Wat is marketing eigenlijk?
Is marketing bittere noodzaak of overbodige luxe voor een bedrijf?

Om het heel eenvoudig te stellen:
Op de "markt" heb je enerzijds de bedrijven.
Met hun producten en diensten zijn ze op zoek naar mensen met geld. Anderzijds heb je mensen met geld. Zij zoeken op hun beurt producten en diensten om hun behoefte(n) te bevredigen. Die behoeften kunnen fysiek zijn zoals behoefte aan voedsel, kleding, warmte. Maar die behoeften kunnen evenzeer sociaal zijn of individueel zoals behoefte aan erkenning, aan kennis, aan zelfexpressie.
Tot bedrijven en mensen elkaar gevonden hebben op de markt…
Die zoektocht duurt soms (te) lang en soms vinden de bedrijven de mensen niet of omgekeerd.

En daar ligt de rol en het belang van marketing!
Marketing is hét wondermiddel om te helpen bij deze zoektocht.

U kunt marketing bovendien op drie niveaus toepassen:

• Reageren op een duidelijke behoefte, die u ontdekt heeft.
• Anticiperen op een opkomende of latente behoefte, die u herkend heeft bij een (bestaande) doelgroep.
• Zelf een behoefte creëren door een product of dienst op de markt te brengen waar niemand om gevraagd heeft, niemand ooit aan gedacht had. Denk maar aan de GSM of aan de walkman, wie had daar ooit naar gevraagd…

Uiteraard bent u heus niet het enige bedrijf dat op zoek is naar mensen met geld.
En evenmin bent u het enige bedrijf dat een behoefte (of die nu duidelijk aanwezig, latent of nog onbestaand is) efficiënt en effectief kan invullen.

De marketinguitdaging wordt groter naarmate er meer bedrijven bijkomen op de markt en naarmate de marktomgeving almaar sneller en ingrijpender verandert, waardoor u vaak uw marketingbeleid dient bij te sturen, af te schaffen, mee te veranderen!
Voor sommige managers en bedrijfsleiders het excuus om helemaal af te zien van planning.

Nochtans is het absoluut noodzakelijk een inzicht te hebben in de richting die u uitwil met uw onderneming en haar producten of diensten. Want dat inzicht (uw missie) komt tot uiting in elke beslissing die u neemt, in elke actie die u plant of in elk voorstel dat u op de bedrijfstafel gooit.

Ziet u door het marketingbos de winstgevende bomen niet meer?
Scope toont u de weg en bewijst dat u, door af en toe van het pad af te wijken, toch uw doel kan bereiken.

Het meest bewandelde pad is niet altijd de beste.
Het functioneel creatieve wel!